Die Entwicklung ansprechender Content-Marketing-Strategien für lokale SEO

Content-Marketing ist eine wirksame Strategie, um lokale Zielgruppen anzusprechen, die Sichtbarkeit in der Suche zu erhöhen und die Besucherzahlen zu steigern. Die Entwicklung effektiver Content-Marketing-Strategien für lokale SEO erfordert jedoch einen ausgefeilteren Ansatz als breitere Content-Initiativen. Sehen wir uns an, was Content-Marketing für lokale SEO besonders macht und welche Fallstricke und Best Practices es gibt.

Aufbau von Content-Marketing-Strategien für lokale SEO: ein Überblick

Der Eckpfeiler einer jeden lokalen SEO-Content-Marketing-Strategie ist die Erstellung von geo-spezifischen Inhalten. Dazu gehören Blogbeiträge, Artikel und Landing-Pages, die die Interessen und Bedürfnisse der Menschen in deinem Gebiet ansprechen. Verleihe deinen Inhalten einen lokalen Bezug, indem du Keywords recherchierst, die potenzielle Kunden bei der Online-Suche nach Lösungen verwenden. Zum Beispiel hat dieses Restaurant, das als "bestes Restaurant in Pittsburgh" gilt, Artikel über seine vielen Auszeichnungen geschrieben.

Das Content-Marketing für lokale SEO eines Restaurants in Pittsburgh. 

Semrush und der Keyword-Planer von Google identifizieren diese Keywords und geben dir Daten zum Suchvolumen und zur Ranking-Schwierigkeit. Je besser du deine Inhalte auf lokale Keywords optimierst, desto wahrscheinlicher wirst du in den lokalen und organischen Ergebnissen erscheinen.

Häufige Fehler bei Content-Marketing-Strategien für lokale SEO

Einer der größten Fehler im lokalen Content-Marketing ist es, generische Inhalte zu erstellen, denen es an lokalem Bezug fehlt. Um ein lokales Publikum wirklich anzusprechen, müssen deine Inhalte ein Verständnis der lokalen Kultur, Sprache und Trends widerspiegeln.

Ein weiterer häufiger Fallstrick sind abweichende Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) auf verschiedenen Content-Plattformen. Diese Daten sollten auf deiner Website und überall dort, wo du deine Inhalte veröffentlichst, an prominenter Stelle erscheinen.

NAP-Daten in einem Google Unternehmensprofil.

Mangelnde Optimierung der Inhalte für mobile Nutzer verringert ebenso den lokalen SEO-Erfolg. Gute Inhalte sind leicht zugänglich, laden schnell und sind mobilfreundlich, um dem mobilen Lebensstil gerecht zu werden.

Best Practices für lokales SEO-Content-Marketing

Effektives Content-Marketing für lokale SEO beginnt mit einer klaren Strategie. Bevor du mit der Erstellung von Inhalten beginnen kannst, musst du genau wissen, wer dein Publikum ist. Fange damit an, detaillierte Kunden-Personas zu erstellen. Sprich mit aktuellen Kunden und stelle Fragen dazu, was sie bewegt, dein Geschäft zu nutzen.

Semrushs Client Persona Builder.

Ihre Gründe mögen offensichtlich erscheinen (jeder braucht zum Beispiel Lebensmittel), aber wenn du tiefer gehst, findest du vielleicht interessante emotionale Motive. Ein Kunde erzählt vielleicht: "Mein Großvater hat mich einmal in der Woche nach der Schule für einen Snack in diesen Lebensmittelladen mitgenommen, und wenn ich hierher komme, habe ich das Gefühl, dass er immer noch da ist." Geschichten sind ein starkes Mittel zum Aufbau einer Gemeinschaft und helfen dir, den wahren Wert zu verstehen, den die Menschen in deinem Geschäft sehen. 

Als Nächstes unterscheide die Segmente deiner lokalen Zielgruppe mit ihren einzigartigen Bedürfnissen und Interessen. Brainstorme Content-Ideen und führe eine lokale Keyword-Recherche für diese spezifischen Gruppen durch, damit alles, was du schreibst, hoch relevant ist. Du kannst dir auch Hilfe bei der Erstellung von Inhalten für dein lokales Unternehmen holen, indem du ein kostenloses Tool zur Erstellung von Unternehmensbeschreibungen nutzt. Damit erhältst du einen gut geschriebenen Text mit relevanten lokalen Keywords für dein Google Unternehmensprofil. 
 

Jetzt ist es an der Zeit, deinen lokalen Content-Marketing-Kalender auf Basis deiner lokalen Keyword-Recherche und deiner Kunden-Personas zu erstellen. Priorisiere qualitativ hochwertige Inhalte, die einen echten Mehrwert für den lokalen Markt bieten, um das Interaktionen und Verbreitung zu fördern.

Integriere Keywords in deinen Content und deine Unternehmensbeschreibungen auf eine Art, die sich natürlich anfühlt und die Lesbarkeit verbessert. Übertriebener Keyword-Einsatz beeinträchtigt die Qualität deines Inhalts und kann sich negativ auf deine Platzierung in den Suchmaschinen auswirken. Die Erwähnung von markanten lokalen Orten und Straßen kann auch dazu beitragen, die lokale Relevanz deines Inhalts zu verbessern - ein wichtiger lokaler SEO-Ranking-Faktor. Nutze Analyse-Tools, um Interaktionen, Traffic und Rankings in den lokalen Suchergebnissen zu überwachen. Achte genau darauf, was gut funktioniert, damit du diesen Erfolg in zukünftigen Inhalten wiederholen kannst.

Ideen für lokales SEO Content Marketing, die du in deine Strategie einbauen kannst

Deine Keyword-Recherche, die Personas deiner Kunden und deine Unternehmensziele sollten die treibenden Kräfte hinter deinem lokalen Content-Marketing sein. Auf dieser Grundlage kannst du mit dem Aufbau einer dynamischen Content-Strategie mit einer breiten Palette verschiedener Content-Typen beginnen. Präsentiere Interviews oder Geschichten über dein Team und andere lokale Unternehmen. So baust du nicht nur Beziehungen in deiner Community auf, sondern bereicherst auch deine Inhalte mit lokaler Relevanz.

Das lokale Content-Marketing eines Abfallwirtschaftsunternehmens.

Die Veröffentlichung von Erfolgsgeschichten oder Fallstudien deiner Kunden kann deine lokale Relevanz und Glaubwürdigkeit erheblich steigern. Ein Fitnessstudio könnte zum Beispiel lokale Geschichten von Mitgliedern veröffentlichen, die ihre Ziele erreicht haben, einschließlich Vorher-Nachher-Fotos. Menschen lieben es, Beweise zu sehen, und Unternehmen mit solchen Inhalten werden mit Sicherheit davon profitieren, vor allem, wenn jemand aus der lokalen Community darin vorkommt. 

Erstelle einen umfassenden Leitfaden, der für deine Region und dein Angebot relevant ist. Zum Beispiel wäre ein Hotel, das aktuelle und detaillierte Informationen zu Attraktionen, Restaurants, Einkaufsmöglichkeiten und Geheimtipps bietet, ein absoluter Gewinner. Saisonale Inhalte können auch Tipps geben, wie man die einzigartigen Aspekte deiner Region und deines Geschäftsangebots während bestimmten Zeiten des Jahres genießen kann. Ein Restaurant, das ein beliebtes lokales Weihnachtsgericht anbietet, oder ein Friseur, der Inhalte über besondere Dienstleistungen zum Vatertag erstellt, wird mit Sicherheit lokale Kunden anziehen. Wie auch immer du dich entscheidest: Gezielte Beiträge für Zielgruppen, die vor Ort bestimmten Aktivitäten nachgehen wollen, werden deinem Unternehmen immer helfen, sich abzuheben. Scheue dich nicht, in die Geschichte deines Gebiets und deines Unternehmens einzutauchen, um interessante Fakten zu teilen, die Einheimische vielleicht nicht kennen. Diese Art von Inhalten fesselt die Leser und vertieft ihre Verbindung zu deinem Unternehmen.

Videoinhalte haben eine hohe Interaktionsrate und können ein mächtiges Werkzeug in deiner lokalen SEO-Content-Strategie sein. Überlege dir, ob du Videos erstellen willst, in denen du dein Unternehmen vorstellst, lokale Sehenswürdigkeiten zeigst oder auf Veranstaltungen in der Gemeinde hinweist. Eine Buchhandlung könnte zum Beispiel eine Reihe von Autoreninterviews oder Buchempfehlungen filmen und dabei ihren lokalen Charme und ihre Kompetenz betonen.
 

Trage dein Unternehmen in lokale Verzeichnisse ein. Du kannst gelegentlich auch Inhalte über diese Plattformen teilen. Zum Beispiel kannst du dein Google Unternehmensprofil mit Beiträgen über deine neuesten Inhalte, Angebote und Veranstaltungen aktualisieren. Das verbessert nicht nur deine Sichtbarkeit bei Google, sondern sorgt auch dafür, dass deine Geschäftsinformationen aktuell und ansprechend bleiben. Du kannst auch das kostenlose Tool Business Description Generator von Semrush nutzen, mit dem du gut geschriebene Beiträge und Q&As für dein lokales Unternehmen erstellen kannst.  

Nutzergenerierte Inhalte auf dem Google Unternehmensprofil.

Beziehe lokale Ereignisse, Nachrichten und Geschichten in deine Content-Strategie ein, um die Interaktionen und Relevanz zu erhöhen. Das verbessert nicht nur deine lokale SEO, sondern macht dein Unternehmen auch zu einem festen Bestandteil der Community. Die Förderung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) ist eine weitere wirksame Taktik, um Content-Marketing-Strategien für lokale SEO zu bereichern. UGC, wie z. B. Kundenrezensionen, Fotos und Beiträge in den sozialen Medien, können deine lokale Präsenz und Glaubwürdigkeit erheblich verbessern.

Überlege dir, ob du dich an lokale Zeitungen, Radiosender oder kommunale Websites wendest, die daran interessiert sein könnten, deine Inhalte zu veröffentlichen. Das kann dir helfen, deine Reichweite in der lokalen Community zu vergrößern und wertvolle Beziehungen aufzubauen. Ein weiterer innovativer Ansatz im Rahmen von Content-Marketing-Strategien für lokale SEO ist die Zusammenarbeit mit lokalen Influencern. Diese Personen haben ein großes Gewicht in der Community und können die Sichtbarkeit deiner Inhalte drastisch erhöhen. Durch die Zusammenarbeit mit lokalen Influencern können Unternehmer auf authentische Art und Weise mit einem bestehenden Publikum in Kontakt treten.