Marketing vocal : Qu'est-ce que c'est et pourquoi vous avez besoin d'une stratégie

Résumé

Le marketing axé sur la recherche vocale est en passe de devenir le principal facteur d'optimisation des données et du contenu pour les spécialistes du marketing numérique.
Les améliorations massives de la précision de la recherche vocale, ainsi que l'adoption d'appareils domestiques tels que les haut-parleurs intelligents, sont à l'origine de sa popularité croissante.
La plupart des utilisateurs de la recherche vocale souhaitent trouver des entreprises locales, c'est pourquoi le fait de contrôler entièrement vos fiches peut améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats.

Qu'est-ce que le marketing vocal ?

Ce qui n'était au départ que des vidéos amusantes de requêtes de recherche vocale totalement incomprises a rapidement évolué pour atteindre un taux de précision de 95 % (en anglais) et devenir une méthode largement utilisée pour obtenir des informations rapides et pratiques.
Le marketing vocal est rapidement devenu l'un des sujets les plus brûlants pour les spécialistes du marketing de contenu et du SEO. Un énorme 72% des résidents américains qui connaissent la recherche vocale ont utilisé cette fonctionnalité, il est donc essentiel d'optimiser pour ce type de recherche afin de mettre en avant votre entreprise.

Le marketing vocal consiste à optimiser les données et le contenu dans l'intention de les faire apparaître dans les résultats de recherche vocale (Google Assistant ou Siri d'Apple, par exemple).

Pourquoi le marketing vocal est-il devenu si important ?

L'amélioration significative de la précision s'est accompagnée d'une augmentation considérable du nombre d'utilisateurs utilisant la recherche vocale pour avoir les mains libres. Les consommateurs ne veulent plus perdre de temps à taper leur recherche à la main, surtout lorsqu'ils sont en déplacement, et les spécialistes marketing doivent en tenir compte lors de l'élaboration du contenu.
Les haut-parleurs intelligents ont normalisé les commandes vocales dans notre vie domestique, et les achats en ligne et le contrôle des appareils par la voix sont devenus monnaie courante, ce qui a rendu les utilisateurs plus à l'aise avec les recherches vocales en général.

Exemples de marketing vocal

Les recherches tapées ont tendance à être minimalistes, utilisant le moins de mots possible, comme "meilleure boulangerie Toulouse".
Mais avec la recherche vocale, l'utilisateur s'attend à un échange plus conversationnel et posera probablement une question grammaticalement correcte comme "quelle est la meilleure boulangerie de Toulouse ?"
Pour vous positionner dans la recherche vocale, vous devez donc élaborer la réponse la plus naturelle possible afin de donner l'impression qu'une personne réelle a compris la question et y a répondu.
Le marketing numérique axé sur la recherche vocale consiste à fournir la meilleure réponse possible aux questions, ainsi qu'à disposer d'une excellente stratégie de génération d'avis afin de se classer pour des questions telles que "quel est le meilleur bar à cocktails près d'ici ?"

Optimisation du marketing vocal

Il est essentiel d'écrire avec concision et sur un ton naturel pour que votre contenu puisse se classer pour la recherche vocale.
Selon l'étude de Semrush sur la recherche vocale pour les entreprises locales en 2020, 23 mots est le nombre idéal pour les résultats de recherche vocale pour tous les assistants (Google Assistant va un peu plus loin et renvoie une réponse de 41 mots en moyenne).
Jusqu'à 70 % des résultats de recherche vocale sont tirés des featured snippets, donc les mêmes meilleures pratiques qui s'appliquent au classement dans cet espace convoité de Google s'appliquent également au marketing axé sur la recherche vocale. Construisez votre contenu autour des questions les plus fréquemment posées et utilisez les requêtes comme titres et sous-titres pour organiser votre texte. Vous pouvez également tirer parti du balisage schema pour rendre vos données les plus importantes et les plus couramment recherchées plus claires pour les moteurs de recherche.

Un featured snippet qui pourrait être classé pour la recherche vocale

Les facteurs de santé SEO tels que des backlinks de qualité et un score d'autorité élevé sont également des facteurs décisifs pour apparaître dans les résultats de la recherche vocale.
Mais n'essayez pas de vous classer pour la recherche vocale en jouant simplement avec les algorithmes ; concentrez-vous sur l'être humain à l'autre bout de la recherche et sur ce qu'il aimerait entendre en retour.

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Comment l'outil Listing Management de Semrush peut vous aider à vous positionner dans la recherche vocale

Avec 58% des utilisateurs de la recherche vocale en quête d'entreprises locales, l'investissement dans l'optimisation des fiches est une priorité pour ceux qui comprennent le potentiel de la recherche vocale dans le marketing numérique afin d'augmenter leurs revenus.
Les moteurs de recherche trouveront plus facilement dans les fiches les réponses courantes dont les utilisateurs ont besoin, comme l'emplacement, les horaires d'ouverture et les coordonnées ; il est donc essentiel de s'assurer que les vôtres sont à jour et exactes.

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Optimisez les informations relatives à votre établissement sur toutes les plateformes

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