Lokale, landesweite und globale SEO: Ein Strategie-Leitfaden

SEO (Search Engine Optimization) bezieht sich auf verschiedene Strategien, die die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den Suchmaschinenergebnissen verbessern. Die Art des Unternehmens und die Zielgruppe bestimmen, ob man sich auf lokale, landesweite oder globale SEO konzentrieren sollte. Und es kann auch sinnvoll sein, eine hybride Strategie zu verfolgen. Aber bevor du dich für einen SEO-Weg entscheidest, musst du den Unterschied zwischen lokaler SEO und SEO im Allgemeinen verstehen. Wir werden uns jede Strategie genauer ansehen und einige Szenarien aufschlüsseln, in denen die eine besser geeignet sein könnte als die andere.

Die wichtigsten Unterschiede zwischen lokaler, landesweiter und globaler SEO

Trotz ihrer unterschiedlichen Ansätze haben alle drei SEO-Strategien das gleiche Ziel: die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern. Egal, ob du auf lokaler Ebene Aufmerksamkeit brauchst oder eine europäische Expansion planst, effektive SEO sorgt für mehr Traffic und für mehr Conversions. Jede Strategie erfordert ein kontinuierliches Monitoring, Anpassung an Algorithmus-Updates und eine Selbstverpflichtung auf hochwertige, relevante Inhalte. Aber wenn du die Unterschiede zwischen lokaler SEO, landesweiter SEO und globaler SEO ignorierst, wirst du wahrscheinlich nicht viel erreichen. Es gibt zwar viele Überschneidungen, aber ein allgemeiner Ansatz übersieht einige wichtige Taktiken, die jede Strategie effektiv machen.

Lokale SEO ist zum Beispiel eine gute Strategie für Unternehmen mit einem physischen Standort. Sie konzentriert sich auf die Optimierung, um in den lokalen Suchergebnissen für Anfragen wie "[Produkt/Dienstleistung] in meiner Nähe" zu erscheinen. Restaurants, Geschäfte und Handwerker wie Klempner und Elektriker können alle von einer guten lokalen SEO-Strategie profitieren. Lokale SEO kann Kunden ansprechen, die nach sofortigen Lösungen suchen und daher eine hohe kommerzielle Absicht haben.

Lokale Suchergebnisse für einen Kunden mit dem starken Wunsch, Schokolade zu kaufen.

Lokale SEO-Techniken sind beispielsweise der Aufbau von Citations, das Sicherstellen einheitlicher NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) und die Generierung von Bewertungen.

Landesweite SEO zielt auf ein breites Publikum ab, das nicht auf ein bestimmtes Gebiet beschränkt ist. Dieser Ansatz eignet sich für Unternehmen, die online verkaufen oder Dienstleistungen über Distanz erbringen. Marketingspezialisten können hier eine breitere Keyword-Recherche durchführen  und  Google Shopping nutzen, um mehr Online-Bestellungen zu erhalten. Landesweite SEO umfasst in der Regel die Erstellung hochwertiger Inhalte und den Aufbau von Backlinks von seriösen Websites.

Globale SEO funktioniert für Unternehmen, die ein internationales Publikum erreichen wollen. Diese Strategie erfordert ein tiefes Verständnis der kulturellen Nuancen und der Suchmaschinenpräferenzen in den verschiedenen Regionen. Mehrsprachige Websites, regionale Website-Versionen und internationale Datenrichtlinien sind Teil einer globalen SEO-Strategie.

SEO ist ein großes Unterfangen. Wenn du dich auf die falschen Techniken konzentrierst, ist das eine große Verschwendung deiner Marketing-Maßnahmen. Lokale Unternehmen, die nicht außerhalb des Landes liefern, sollten zum Beispiel nicht für Keywords wie "bestes [Produkt]" optimieren. Auch wenn Google deinen geografischen Standort kennt, ist es besser, für lokale Suchintentionen zu optimieren. Hilf den Suchmaschinen, indem du deine Nähe zum Nutzer mit Long-Tail-Keywords wie "bestes [Produkt] in [Ort]" kennzeichnest. Letztlich musst du deine Geschäfts- und SEO-Strategien aufeinander abstimmen, um die beste Rendite für deine Marketinginvestitionen zu erzielen.

Lokale, landesweite und globale SEO-Strategien

Die Art und Weise, wie jede SEO-Strategie ihre Ziele erreicht, ist unterschiedlich, obwohl es viele Überschneidungen zwischen den drei Strategien gibt. Lokale SEO legt einen Schwerpunkt auf Plattformen, die den Nutzern Informationen bieten, ohne dass sie sich zu Websites durchklicken müssen. Das kann das Google Unternehmensprofil sein, oder auch Sprachsuchassistenten wie Siri.

Ein Google Unternehmensprofil mit den wichtigsten Informationen.

Wirksame lokale SEO-Strategien umfassen:
 

• Beanspruchen und Bestätigen von Google Unternehmensprofilen
• Aufbau lokaler Citations in anderen wichtigen Verzeichnissen
• Pflege von Unternehmensverzeichnissen für Fehlerfreiheit
• Aufforderung der Kunden, Online-Rezensionen zu hinterlassen
• Recherchieren und Optimieren für lokale Keywords
• Verwaltung einer lokalen Content-Marketing-Strategie
• Erstellung standortspezifischer Landing-Pages
• Verdienen lokaler Backlinks von Websites mit hoher Autorität
• Hinzufügen von Schema-Markup für lokale Unternehmen auf deiner Website
• Sicherstellen, dass die Website mobilfreundlich

Nationale SEO kümmert sich nicht so sehr um Unternehmensverzeichnisse und Bewertungen, sondern:

• Zielt auf relevante Keywords in Website-Texten
• Konzentriert sich auf branchenspezifisches Content-Marketing
• Identifiziert technische Optimierungen zur Beschleunigung der Website
• Optimiere Metatitel, Beschreibungen, Header-Tags und Bilder (On-Page SEO)
• Baut Links auf, um die Domain-Autorität zu verbessern 

Die Komponenten einer effektiven globalen SEO-Strategie sind:

• Verwendung von länderspezifischen Top-Level-Domains (ccTLD) wie z. B. .uk, .de, .es
• Kulturell relevante Inhalte erstellen, die das Publikum im Ausland ansprechen
• Inhalte mit den Nuancen, Währungen und Maßeinheiten der entsprechenden Sprache schreiben
• Untersuchung regionaler Suchintentionen und Optimierung für lokale Suchbegriffe
• Implementierung von Hreflang-Tags, damit Suchmaschinen wissen, welche Version einer Seite in einer bestimmten Sprache oder Region angezeigt werden soll
• Einhaltung lokaler Gesetze und Vorschriften, wie DSGVO in Europa

Bei der Abwägung zwischen landesweiten, lokalen und globalen SEO-Strategien musst du die langfristige Perspektive berücksichtigen. Keine SEO-Strategie ist eine einmalige Lösung, sondern alle erfordern eine kontinuierliche Leistungsüberwachung. Du musst den Traffic, die Interaktions-Metriken und die Conversion-Rates überprüfen und dann optimieren, um jeden Zielmarkt besser zu bedienen.

Kann ein Unternehmen von einer Kombination aus lokalen, landesweiten und globalen SEO-Strategien profitieren?

Wenn dein Unternehmen sowohl auf lokaler als auch auf internationaler Ebene Kunden anspricht, könnte ein integrierter Ansatz die beste Strategie sein. Zum Beispiel ein stationäres Geschäft, das sich an lokale Kunden wendet und auch Online-Bestellungen für die Lieferung entgegennimmt, oder ein landesweit aktives Unternehmen, das nach der Eröffnung einer neuen Filiale in einem Vorort auch die lokale Bevölkerung ansprechen muss.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kombination aus lokalen, landesweiten und globalen SEO-Strategien liegt darin, den spezifischen Wert jeder einzelnen Strategie zu nutzen. Landesweite Markttrends, die lokale Unternehmen vielleicht übersehen, können zum Beispiel dabei helfen, die Öffnungszeiten von Filialen zu optimieren, oder mit speziellen lokalen Aktionen.

Landesweite Keyword-Daten in Google Trends. 

Ebenso können landesweite Marketer Inhalte, die beim allgemeinen Publikum erfolgreich waren, so lokalisieren, dass sie bei lokalen und regionalen Kunden Anklang finden. Mit einer hybriden SEO-Strategie können Unternehmen verschiedene Kundensegmente erfassen und eine dynamische Online-Präsenz aufbauen.