SEO local vs. SEO nacional vs. SEO global: guía de estrategia

SEO (optimización de motores de búsqueda) se refiere a diversas estrategias que mejoran la visibilidad de un negocio en los resultados de los motores de búsqueda. El tipo de negocio y el público objetivo determinan si es mejor centrarse en el SEO local, nacional o global. E incluso puede tener sentido adoptar una estrategia híbrida. Pero antes de elegir tu camino SEO, tienes que entender la diferencia entre SEO local y SEO en general. Profundicemos en cada estrategia y desglosemos algunos supuestos que pueden hacer que una sea más adecuada que la otra.

Diferencias clave entre SEO local, SEO nacional y SEO global

A pesar de sus enfoques únicos, las tres estrategias SEO comparten el objetivo de mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Tanto si necesitas atención local como si estás planeando una expansión europea, un SEO eficaz impulsa el tráfico y aumenta las conversiones.  Cada estrategia requiere una supervisión continua , adaptación a las actualizaciones del algoritmo y un compromiso con el contenido relevante de alta calidad . Pero ignorar las diferencias entre SEO local vs. SEO nacional vs. SEO global es poco probable que dé resultados. Aunque hay muchas coincidencias, un enfoque genérico pasa por alto algunas tácticas importantes que hacen que cada estrategia sea eficaz.

Por ejemplo, el SEO local es una buena estrategia para las empresas con una ubicación física. Se centra en la optimización para aparecer en los resultados de búsquedas locales para consultas como "[producto/servicio] cerca de mí". Restaurantes, tiendas y comerciantes como fontaneros y electricistas pueden beneficiarse de una buena estrategia SEO local. El SEO local puede dirigirse a clientes que buscan soluciones inmediatas y, por tanto, tienen una alta intención comercial.

Resultados de la búsqueda local de un cliente con muchas ganas de comprar chocolate.

Las técnicas de SEO local incluyen crear citasasegurar NAP (nombre, dirección, número de teléfono) y generación de reseñas.

El SEO nacional se dirige a un público amplio no limitado a una zona específica. Este enfoque funciona para las empresas que venden por Internet o trabajan a distancia. Los profesionales del marketing son libres de llevar a cabo una investigación de palabras clave más amplia   y pueden aprovechar Google Shopping para impulsar los pedidos online. El SEO nacional suele implicar la creación de contenidos de alta calidad y la obtención de backlinks de sitios reputados.

Global SEO funciona para empresas que pretenden llegar a un público internacional. Esta estrategia requiere un profundo conocimiento de los matices culturales y de las preferencias de los motores de búsqueda en las distintas regiones. Los sitios web multilingües, las versiones regionales de los sitios web y las políticas de datos internacionales forman parte de una estrategia SEO global.

El SEO es una gran empresa, por lo que centrarte en las técnicas equivocadas es un gran desperdicio de tus esfuerzos de marketing. Por ejemplo, las empresas locales que no realizan envíos fuera del estado probablemente no deberían optimizar para palabras clave como "mejor [producto]". Aunque Google conozca tu ubicación geográfica, es mejor optimizar para la intención local. Ayuda a los motores de búsqueda señalando tu proximidad al usuario con palabras clave de cola larga como "el mejor [producto] en [ubicación]". En última instancia, necesitas alinear tu negocio y tus estrategias SEO para obtener el mejor rendimiento de tu inversión en marketing.

Desglose de estrategias SEO locales, SEO nacionales y SEO globales

La forma en que cada estrategia SEO consigue sus objetivos varía, aunque hay mucho solapamiento entre las tres. El SEO local se centra mucho en las plataformas que proporcionan información a los usuarios sin tener que hacer clic en los sitios web. Puede ser Perfil de empresa de Google o asistentes de búsqueda por voz como Siri.

Un perfil de empresa de Google con información esencial.

Las estrategias eficaces de SEO local incluyen:
 

• Reclamar y verificar perfiles de Google Business
• Creación de citas locales en otros directorios importantes
• Mantener la exactitud de los listados de empresas
• Animar a los clientes a dejar reseñas online
• Investigación y optimización para palabras clave locales
• Gestionar una estrategia local de marketing de contenidos
• Construir páginas de destino específicas para cada ubicación
• Ganar backlinks locales de sitios web de gran autoridad
• Añadir marcado schema de negocio local a tu sitio web
• Asegurarse de que el sitio web es móvil

El SEO nacional no se preocupa tanto de las plataformas de listados y reseñas, y en cambio:

• Apunta a relevantes palabras clave en el texto del sitio web
• Se centra en el marketing de contenidos específicos del sector
• Identifica optimizaciones técnicas para acelerar el sitio web
• Optimiza los metatítulos, las descripciones, las etiquetas de encabezado y las imágenes (SEO en la página)
• Construye enlaces para mejorar la autoridad del dominio 

Los componentes de una estrategia SEO global eficaz son:

• Utilizando dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) como .uk, .de, .es
• Crear contenido culturalmente relevante que resuene en el público extranjero
• Redactar contenidos con matices lingüísticos, moneda y medidas
• Investigación de la intención de búsqueda regional y optimización para palabras clave locales
• Implementación de etiquetas Hreflang para que los motores de búsqueda sepan qué versión de una página mostrar en un idioma o región concretos
• Cumplir las leyes y normativas locales, como GDPR en Europa

Al sopesar las estrategias de SEO nacional vs SEO local vs SEO global, debes tener en cuenta el largo plazo. Ninguna estrategia SEO es una solución de "todo listo"; requiere una supervisión continua del rendimiento. Tienes que revisar el tráfico, las métricas de participación y las tasas de conversión, y luego optimizar para servir mejor a cada mercado objetivo.

¿Puede una empresa beneficiarse de combinar estrategias SEO locales, nacionales y globales?

Si tu empresa se dirige a clientes tanto locales como internacionales, un enfoque integrado puede ser la mejor estrategia. Por ejemplo, una tienda física que se dirige a clientes locales y también acepta pedidos en línea para su entrega, o una empresa nacional que necesita atraer a la población local tras abrir una nueva sucursal en las afueras.

La clave para combinar con éxito estrategias SEO locales, nacionales y globales es aprovechar el valor único que aporta cada una. Por ejemplo, las tendencias del mercado nacional que los negocios locales podrían pasar por alto pueden ayudar a optimizar los horarios de apertura de las tiendas físicas, o con promociones locales específicas.

Datos nacionales de palabras clave en Google Trends. 

Del mismo modo, los vendedores nacionales pueden localizar el contenido que tuvo éxito con el público general para que resuene entre los clientes locales y regionales. Adoptando una estrategia SEO híbrida, las empresas pueden captar diversos segmentos de clientes y construir una presencia online dinámica.