Référencement Local vs Référencement National vs Global SEO : Guide de Stratégie

Le SEO (search engine optimization) fait référence à diverses stratégies qui améliorent la visibilité d'une entreprise dans les résultats des moteurs de recherche. Le type d'entreprise et le public cible déterminent s'il est préférable de se concentrer sur le référencement local, national ou mondial. Et il peut même être judicieux d'adopter une stratégie hybride. Mais avant de choisir ta voie SEO, tu dois comprendre la différence entre le référencement local par rapport au référencement en général. Examinons chaque stratégie et analysons certains scénarios qui pourraient faire en sorte que l'une d'entre elles convienne mieux que l'autre.

Principales différences entre le référencement local, le référencement national et le global SEO.

Malgré leurs approches uniques, ces trois stratégies de référencement ont en commun l'objectif d'améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche. Que tu aies besoin d'une attention locale ou que tu prévoies une expansion européenne, un référencement efficace génère du trafic et augmente les conversions . Chaque stratégie nécessite une surveillance permanente , une adaptation aux mises à jour de l'algorithme et un engagement en faveur d'un contenu de haute qualité et pertinent. Mais ignorer les différences entre le référencement local, le référencement national et le global SEO a peu de chances de récolter de bons résultats. Bien qu'il y ait beaucoup de chevauchements, une approche générique néglige certaines tactiques importantes qui rendent chaque stratégie efficace.

Par exemple, le SEO local est une bonne stratégie pour les entreprises ayant un emplacement physique. Il se concentre sur l'optimisation pour apparaître dans les résultats de recherche locaux pour des requêtes telles que " [produit/service] près d'ici. " Les restaurants, les magasins et les artisans tels que les plombiers et les électriciens peuvent tous bénéficier d'une bonne stratégie de référencement local. Le référencement local peut cibler les clients qui recherchent des solutions immédiates, et qui ont donc une grande intention commerciale.

Résultats de la recherche locale pour un client ayant un fort désir d'acheter du chocolat.

Les techniques de SEO local comprennent la construction de citations, s'assurer de la cohérence du NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et la génération d'avis.

Le référencement national cible un large public qui n'est pas confiné à une zone spécifique. Cette approche fonctionne pour les entreprises qui vendent en ligne ou qui travaillent à distance. Les spécialistes du marketing sont libres d'effectuer des recherches plus larges sur les mots-clés et peuvent tirer parti de Google Shopping pour augmenter les commandes en ligne. Le référencement national implique généralement la création d'un contenu de haute qualité et l'obtention de liens retour de sites réputés.

Le global SEO sert aux entreprises qui souhaitent atteindre un public international. Cette stratégie nécessite une compréhension approfondie des nuances culturelles et des préférences des moteurs de recherche dans les différentes régions. Les sites web multilingues, les versions régionales des sites web et les politiques internationales en matière de données font tous partie d'une stratégie de global SEO.

Le référencement est une entreprise de grande envergure, c'est pourquoi se concentrer sur les mauvaises techniques est un énorme gaspillage de tes efforts de marketing. Par exemple, les établissements locaux qui ne livrent pas en dehors de la zone qu'ils desservent ne devraient probablement pas optimiser des mots-clés comme "meilleur [produit]". Même si Google connaît ta situation géographique, il est préférable d'optimiser en fonction de l'intention locale. Aide les moteurs de recherche en signalant ta proximité à l'utilisateur avec des mots-clés de longue traîne comme "meilleur [produit] à [lieu]". En fin de compte, tu dois aligner tes stratégies commerciales et de référencement pour obtenir le meilleur retour sur ton investissement marketing.

Répartition des stratégies de référencement local, de référencement national et de global SEO

La façon dont chaque stratégie de référencement atteint ses objectifs varie, bien qu'il y ait beaucoup de chevauchements entre les trois. Le référencement local fait la part belle aux plateformes qui donnent aux utilisateurs des informations sans qu'ils aient à cliquer sur des sites Web. Il peut s'agir de Fiche d'établissement Google ou d'assistants de recherche vocale comme Siri.

Une fiche d'établissement Google avec des informations essentielles.

Les stratégies efficaces de référencement local impliquent de :
 

• Réclamer et vérifier les fiches d'établissement Google
• Construire des citations locales sur d'autres annuaires importants
• Tenir à jour les fiches d'établissement pour qu'elles soient exactes
• Encourager les clients à laisser des avis en ligne
• Optimiser pour des mots-clés locaux (en effectuant une recherche au préalable)
• Gérer une stratégie de marketing de contenu local
• Construire des pages de destination spécifiques à un lieu
• Gagner des  liens locaux à partir de sites web à forte autorité
• Ajouter le  balisage schema spécifiques aux établissements locaux à ton site web
• S'assurer que le site web est adapté aux mobiles

Le référencement national ne se préoccupe pas autant des plates-formes de fiches professionnelles ni des avis, et à la place :

• Cible des mots-clés pertinents dans le texte du site web
• Se concentre sur le marketing de contenu spécifique au secteur
• Identifie des optimisations techniques pour accélérer le site web
• Optimise les meta titles, les meta descriptions, les balises d'en-tête et les images (SEO on-page)
• Construis des liens pour améliorer l'autorité du domaine 

Les composantes d'une stratégie de Global SEO efficace sont les suivantes :

• Utiliser des domaines de premier niveau au niveau des codes de pays (ccTLD) tels que .uk, .de, .es
• Créer un contenu culturellement pertinent qui trouve un écho auprès des audiences à l'étranger
• Rédiger des contenus avec des nuances de langue, des devises et des mesures qui correspondent à la zone ciblée
• Étudier l'intention de recherche régionale et optimiser pour les mots-clés locaux
• Implémenter des balises Hreflang pour que les moteurs de recherche sachent quelle version d'une page afficher dans une langue ou une région spécifique
• Respecter les lois et réglementations locales, telles que le GDPR en Europe

Lorsque tu hésites entre des stratégies de référencement national, de référencement local et de global SEO, tu dois prendre en compte le long terme. Aucune stratégie SEO n'est une solution prête à l'emploi et que l'on peut se permettre d'oublier ensuite ; elle nécessite un suivi continu des performances. Tu dois examiner le trafic, les métriques d'engagement et les taux de conversion, puis optimiser pour mieux servir chaque marché cible.

Une entreprise peut-elle tirer profit d'une combinaison de stratégies de SEO local, national et global ?

Si ton entreprise cible des clients à la fois au niveau local et international, une approche intégrée pourrait être la meilleure stratégie. Par exemple, un magasin physique qui cible les clients locaux et prend également des commandes en ligne pour la livraison, ou une entreprise nationale qui doit attirer les habitants après avoir ouvert une nouvelle succursale en banlieue.

La clé pour réussir à mélanger les stratégies de référencement local, national et mondial est de tirer parti de la valeur unique que chacune apporte. Par exemple, les tendances du marché national que les entreprises locales pourraient négliger peuvent aider à optimiser les heures d'ouverture des magasins physiques, ou avec des promotions locales spécifiques.

Données nationales sur les mots-clés dans Google Trends. 

De la même façon, les spécialistes du marketing national peuvent localiser le contenu qui a eu du succès auprès d'un public général afin qu'il trouve un écho auprès des clients locaux et régionaux. En adoptant une stratégie de référencement hybride, les entreprises peuvent capter divers segments de clientèle et construire une présence en ligne dynamique.