SEO local vs. SEO nacional vs. SEO global: Um guia de estratégia

SEO (otimização de mecanismos de busca) refere-se a várias estratégias que melhoram a visibilidade de uma empresa nos resultados dos mecanismos de busca. O tipo de negócio e o público-alvo determinam se é melhor você se concentrar em SEO local, nacional ou global. E pode até fazer sentido adotar uma estratégia híbrida. Mas antes de escolher o caminho do SEO, você precisa entender a diferença entre SEO local e SEO em geral. Vamos nos aprofundar em cada estratégia e analisar alguns cenários que podem fazer com que uma seja mais adequada do que a outra.

Principais diferenças entre SEO local, SEO nacional e SEO global

Apesar de suas abordagens exclusivas, todas as três estratégias de SEO compartilham o objetivo de melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Quer você precise de atenção local ou esteja planejando uma expansão na Europa, o SEO eficaz direciona o tráfego e aumenta as conversões.  Cada estratégia requer monitoramento contínuo , adaptação às atualizações do algoritmo e um compromisso com conteúdo relevante e de alta qualidade . Mas ignorar as diferenças entre SEO local, SEO nacional e SEO global provavelmente não trará resultados. Embora haja muita sobreposição, uma abordagem genérica ignora algumas táticas importantes que tornam cada estratégia eficaz.

Por exemplo, o SEO local é uma boa estratégia para empresas com um local físico. Ele se concentra na otimização para aparecer nos resultados de pesquisa local para consultas como "[produto/serviço] perto de mim". Restaurantes, lojas e comerciantes, como encanadores e eletricistas, podem se beneficiar de uma boa estratégia de SEO local. O SEO local pode ter como alvo clientes que buscam soluções imediatas e, portanto, têm uma intenção comercial alta.

Resultados de pesquisa local para um cliente com forte desejo de comprar chocolate.

As técnicas de SEO local incluem construção de citaçõese garantir que você tenha NAP (nome, endereço, número de telefone) e geração de resenhas.

O SEO nacional visa a um público amplo, não limitado a uma área específica. Essa abordagem funciona para empresas que vendem on-line ou trabalham remotamente. Os profissionais de marketing podem realizar uma pesquisa de palavras-chave mais ampla em   e podem aproveitar Google Shopping para aumentar os pedidos on-line. O SEO nacional geralmente envolve a criação de conteúdo de alta qualidade e a obtenção de backlinks de sites confiáveis.

OSEO global funciona para empresas que desejam atingir um público internacional. Essa estratégia requer um profundo entendimento das nuances culturais e das preferências dos mecanismos de pesquisa em diferentes regiões. Sites multilíngues, versões regionais de sites e políticas de dados internacionais fazem parte de uma estratégia global de SEO.

O SEO é um grande empreendimento, portanto, concentrar-se nas técnicas erradas é um grande desperdício de seus esforços de marketing. Por exemplo, as empresas locais que não fazem remessas para fora do estado provavelmente não devem otimizar para palavras-chave como "melhor [produto]". Embora o Google possa saber sua localização geográfica, é melhor otimizar para a intenção local. Ajude os mecanismos de pesquisa indicando sua proximidade com o usuário por meio de palavras-chave de cauda longa, como "melhor [produto] em [local]". Por fim, você precisa alinhar suas estratégias de negócios e de SEO para obter o melhor retorno do seu investimento em marketing.

Detalhamento das estratégias de SEO local, SEO nacional e SEO global

A maneira pela qual cada estratégia de SEO atinge seus objetivos varia, embora haja muita sobreposição entre as três. O SEO local tem um grande foco em plataformas que fornecem informações aos usuários sem a necessidade de clicar em sites. Isso pode ser Perfil comercial do Google ou assistentes de pesquisa por voz, como a Siri.

Um perfil comercial do Google com informações essenciais.

As estratégias eficazes de SEO local incluem:
 

• Reivindicação e verificação de perfis comerciais do Google
• Criação de citações locais em outros diretórios importantes
• Manutenção da precisão das listas de empresas
• Incentivar os clientes a deixar comentários on-line
• Pesquisa e otimização para palavras-chave locais
• Gerenciar uma estratégia de marketing de conteúdo local
• Criar páginas de destino específicas do local
• Ganhar backlinks locais de sites de alta autoridade
• Adicionando marcação de esquema de negócios locais em seu site
• Certificar-se de que o site seja compatível com dispositivos móveis

O SEO nacional não se preocupa tanto com as plataformas de listagem e as avaliações, mas sim com o fato de que você pode usar o SEO nacional para obter mais informações:

• Você tem como alvo o site palavras-chave no texto do site
• Concentra-se no marketing de conteúdo específico do setor
• Identifica otimizações técnicas para acelerar o site
• Otimizar meta títulos, descrições, tags de cabeçalho e imagens (SEO na página)
• Crie links para melhorar a autoridade do domínio 

Os componentes de uma estratégia de SEO global eficaz são:

• Usando domínios de primeiro nível com código de país (ccTLD) como .uk, .de, .es
• Criar conteúdo culturalmente relevante que repercuta em públicos no exterior
• Escrever conteúdo com nuances de linguagem, moeda e medidas
• Pesquisa de intenção de pesquisa regional e otimização para palavras-chave locais
• Implementação do site Tags Hreflang para que os mecanismos de pesquisa saibam qual versão de uma página deve ser exibida em um idioma ou região específicos
• Cumprir as leis e os regulamentos locais, como GDPR na Europa

Ao ponderar as estratégias de SEO nacional versus SEO local versus SEO global, você precisa considerar o longo prazo. Nenhuma estratégia de SEO é uma solução do tipo "configure e esqueça"; ela exige monitoramento contínuo do desempenho. Você precisa analisar o tráfego, as métricas de envolvimento e as taxas de conversão e, em seguida, otimizar para atender melhor a cada mercado-alvo.

Uma empresa pode se beneficiar da combinação de estratégias de SEO locais, nacionais e globais?

Se a sua empresa tem como alvo clientes em nível local e internacional, uma abordagem integrada pode ser a melhor estratégia. Por exemplo, uma loja física que tem como alvo os clientes locais e também recebe pedidos on-line para entrega, ou uma empresa nacional que precisa atrair os moradores locais depois de abrir uma nova filial nos subúrbios.

O segredo para combinar com sucesso as estratégias de SEO local, nacional e global é aproveitar o valor exclusivo que cada uma delas oferece. Por exemplo, as tendências do mercado nacional que as empresas locais podem ignorar podem ajudar a otimizar o horário de funcionamento das lojas físicas ou com promoções locais específicas.

Dados de palavras-chave nacionais no Google Trends. 

Da mesma forma, os profissionais de marketing nacionais podem localizar o conteúdo que foi bem-sucedido com o público em geral para que ele repercuta nos clientes locais e regionais. Ao adotar uma estratégia de SEO híbrida, as empresas podem capturar diversos segmentos de clientes e criar uma presença on-line dinâmica.